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Evento en Moscú sobre las tendencias digitales del mercado del lujo y la moda

Publicado el 17 de abril de 2012

 
Evento en Moscú sobre las tendencias digitales del mercado del lujo y la moda

Recientemente tuvo lugar en Moscú La Conférence Luxe & Digital en la que se reunieron 40 conferenciantes, 50 periodistas y más de 300 representantes de la industria del lujo, que compartieron sus experiencias y opiniones sobre las tendencias digitales de hoy en la industria del lujo y la moda. Este evento internacional, que celebró su primera y segunda edición en París en 2010 y 2011, tuvo lugar esta vez en Moscú en Digital October, lugar principal para eventos de tecnología en Rusia.

Entre los conferenciantes del sector de la moda, Alison Lewis, demostró las nuevas tecnologías que está utilizando para crear la próxima generación de moda: vestidos que se iluminan al ritmo de los latidos del corazón, accesorios que cambian de color dependiendo del estado de ánimo y joyas con acceso WiFi. Lewis asegura que la alta costura depende de los nuevos materiales y nuevos enfoques para el uso de tecnologías y diseños.

Georges-Edouard Dias de L'Oréal explicó cómo su compañía utiliza el marketing on-line y las redes sociales para lograr los efectos virales en la venta on-line de productos. L'Oréal valora sus relaciones con los fans de sus 27 marcas, explicó, porque el apoyo de estas personas es fundamental para la promoción on-line de la empresa.

Anna Axel Springer Shashlova arrojó algo de luz sobre los problemas que las marcas globales del lujo se enfrentan cuando se acercan a los medios de comunicación on-line rusos. Esos desafíos incluyen principalmente la barrera del idioma, la falta de indicadores claros para la publicidad on-line, y un largo proceso de aprobación en los cambios realizados en las campañas.

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